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      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?

      發布時間:2023-11-15閱讀:

      11月8日晚,華夏陶瓷網?更優選直播欄目走進行業首?個連紋美學館。

      華夏陶瓷網總編輯老牛作為“探店主播”,跟隨著通利大理石瓷磚總經理區波成、通利大理石瓷磚產品研發部總監劉宗孝的步伐,為線上的觀眾們,揭開了通利連紋美學館以及連紋產品的魅力“密碼”。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖1)


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖2)

      隨后,川禾易筑設計創始人安東與區波成,分別就通利連紋美學館的設計構思和亮點、連紋大理石瓷磚產品矩陣的打造等話題,進行了一場精彩的暢談。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖3)

      安東在對話中提到,在空間的設計維度上,首先會更多地用情感鏈接達到價值共鳴,然后才會去考慮如何將產品合理應用到它應該屬于的空間。

      此外,提供沉浸式的互動體驗,也是讓參觀者和品牌之間產生強鏈接的關鍵。

      他還表示,在某些特定的場景下,工業化的瓷磚產品可能會比天然的石材來得更好。

      在產品趨勢的層面上,區波成則認為,現階段綠色石材類、玉石類、洞石類、萊姆石類以及大紋理類的大理石瓷磚產品,受到了市場的追棒。

      值得注意的是,區總還透露到,未來,通利除了在連紋大理石瓷磚這一賽道“勇踏前人未至之境”,繼續復刻還原石材紋理上“做文章”之外,還將通過多種石材紋理組合創新出新紋理,并針對紋理、色彩、觸感等維度進行更深入的迭代。

      在本期《更優選》的直播欄目中,你可以通過通利連紋美學館,以及全新打造的豐富的連紋產品矩陣,更具象地去了解通利“變革”的堅定決心。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖4)

      本期對話嘉賓:

      通利大理石瓷磚總經理 區波成
      川禾易筑設計創始人 安東
      資深媒體人、家居建材行業深度觀察者 老牛


      文字整理:筆暢



      01.

      安東:

      通過“情感鏈接”達到“價值共鳴”

      品牌基因+品牌色+材質表達>新定位


      老牛:大家好!我是老牛。

      歡迎大家來到“發現連紋之美·佛山站”的第二現場——通利連紋美學館的“無垠石境”。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖5)


      今天特別邀請到了通利大理石瓷磚總經理區波成先生、川禾易筑設計創始人安東先生來作客直播間。

      需要指出的是,通利連紋美學館正是由安東團隊設計的。

      首先,我很想問一下,區總是甲方,安工是乙方,甲方對乙方的作品滿意嗎?

      區波成:在此首先向川禾表達感謝,和其合作有真正讓品牌達到一個質的飛躍。

      我們是在今年春節后沒多久開始溝通,隨即“一拍即合”,當時項目的設計方案也是一稿通過,整個過程非常順利,不到40天就把二樓的“無垠石境”,在4月19日落地呈現。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖6)


      老牛:安工,那您接到這個項目后,整個構思過程是怎么樣的呢?中間有沒有不斷地做調整,還是也是一稿就成?

      安東:這是我從創業以來,決定甲方和乙方合作關系最快的一次。

      當然,在整個過程中,也是有很多的想法,在了解到通利品牌變革的決心后,我們也極力配合,之所以能在這么緊湊的時間讓“無垠石境”落地,這有賴于我們之間緊密的溝通。

      區總提到通利下半年的未來部署,核心是將通利新形象、新定位,通過這一展廳得以傳播。

      所以,我們就鎖定這點,通過從品牌基因、品牌色,以及大理石瓷磚品類下的材質表達等層面上挖掘和提取,借此詮釋通利是連紋大理石瓷磚專家的定位。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖7)


      當我們作為設計方理解到一個品牌真正核心的主價值時,很多思路就能一蹴而就。

      所以,當時在規劃二樓“無垠石境”的時候,就已從整體去考慮。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖8)

      為什么要稱之為“無垠石境”呢?最主要是,我們想表達出石材中的一種浩瀚力量之美。

      而在空間的設計維度上,我們首先會更多地用情感鏈接達到價值共鳴,然后才會去考慮如何將產品合理應用到它應該屬于的空間。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖9)

      ↑比如,這個空間就應用了幾個石塊的表現手法,雖然很簡潔,但讓整個空間充滿力量感,有很高的拔高。


      “無垠石境”的呈現,最主要是讓人感受到連紋大理石瓷磚,無論是應用于商業空間,還是家裝空間,都能自帶力量感,并很好沉浸于石材本身的自然魅力之中。

      而在設計二樓空間之時,我們已經有同時發散規劃一樓“慢溯石光”的主題空間,通過對石材文化的追溯,讓空間傳遞石材之美。



      02.
      安東×老牛:
      一樓“漫溯石光”還原真實可用家居體驗
      移步換景樓梯踏步是整個展廳的靈魂


      老牛:安工,您能不能就連紋美學館的一些空間,舉幾個例子講解一下?

      安東:對于我們設計師來講,局部是整體中的點睛之處。

      一個展廳的背后傳達的是一個品牌,假如脫離品牌基因本身,只談論它的美,我認為這在商業空間設計的表達上是缺失的。

      先從外立面開始,整體建筑保留通利原本的精神面貌,主要升級集中在核心區域,借此通過新和舊的結合,既溯源通利品牌成立十多年歷史的記憶點,也能同時表達出品牌升級迭代后的新面貌。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖10)


      所以結合到品牌的新定位、新VI,我們將“通利綠”作為外立面非常搶眼的視覺主體。

      除了通過“TOMELY”的標志傳遞出通利的國際化特性之外,我們還利用首寫字母“T”這一視覺錘符號做出很多的拆解,構建出一種錯落有致的結構感。

      緊接著,一進門我們也可以看到VI色“通利綠”的植入,隨處可見,悄無聲息地潛入到腦海之中形成深刻印象。

      小到一塊水井的石頭,都可以感受到“通利綠”與石材紋理力量感的結合。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖11)


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖12)


      一樓的服務區,整體視覺沖擊力也是非常強的,我們希望通過石材給空間帶來浩瀚的氛圍。

      地面則采用了連紋大理石瓷磚產品,現在有很多豪宅、大平層都會應用這產品,其魅力所在是能夠帶給空間更加大氣的生活體驗。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖13)


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖14)


      另外,在一樓大廳與溯源區之間,我們并沒有采用傳統展示,直接用墻體隔開。

      而是通過若隱若現的半通透狀態呈現,通過讓連紋產品貫穿,讓兩者空間成為一體。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖15)


      現場我們更多的是還原了當下豪宅的設計理念,以人為本,更符合當下的家居消費需求。

      根據場景應用不同材質的材料,比如說石材、墻板等,也會有不同材料的組合,連紋產品只會把它們放到最應該存在的位置之中。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖16)


      老牛:我的一個感覺是,連紋美學館是一個完整的沉浸式體驗,連天花都做了精致設計與施工,這在很多總部展廳中是沒有的。

      安東:沒錯,因為我們認為未來的體驗一定是沉浸式的。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖17)


      剛才提到共情,除了和產品要有鏈接,更希望觀覽者和品牌之間也能產生鏈接,而且這場景當中是真實可用的,不僅是一個展示,人與人之間可以在這發生互動,比如中導臺是可以煮水的,酒柜里的酒也是可以喝的。

      通過去使用、去觸碰,讓消費者共情層面逐步建立,讓設計真正呼應這一觀點。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖18)


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖19)


      提到連紋美學館真正核心的亮點,其實還要說這個樓梯,這是整個展廳的靈魂。

      這個樓梯設置了多個轉折位置,第一是想代表整個石材文化在歷史長河中的發展,第二是呼應“慢溯石光”的主題,希望未來人們的生活能慢下來。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖20)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖21)


      包括大家都說行業很卷,在這個過程當中如何讓自己的心情靜下來體驗產品,而不是來到展廳直奔某個東西,直接談某個價格。

      其更多是希望讓客戶在某個地方停留欣賞,讓大家對品牌、產品有更深刻的印象。

      老牛:一步一風景,是走走停停的那種慢。

      安東:剛剛還有一個點,我們在做很多高端豪宅項目時發現,有些時候石材的表達不一定能有瓷磚這么百搭,包括從維護、保養等方面來講。

      而且連紋產品的價值,可以讓空間有一個整體性的體現,確實是很震撼的。

      來到二樓“無垠石境”的主題空間,也是隨處可見VI色,比如說有“通利綠”漸變色的玻璃。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖22)


      而整個圓形天花,意在傳達空間的浩瀚,包括連紋產品的無限之美,這是我們表達的重要核心。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖23)


      產品選材區植入了美學館的理念,每一款通利連紋產品都是一件藝術品,應該有藝術品同等的待遇去呈現。

      老牛:一樓“漫溯石光”是基于連紋大理石瓷磚,沉浸式的家居生活體驗空間。

      二樓的“無垠石境”,更多是用美術館的方式把連紋產品像作品一樣“掛”在這里,強調突出。

      安東:好的產品,是有生命力的,所以應該讓它得到應有的專屬展示方式。

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖24)


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖25)


      一個品牌怎么樣看待好產品,包括如何陳列它,都代表了一個品牌的決心,代表了在這一賽道上的決心。

      老牛:我每次走到這個空間時,對這一極具藝術感的長椅,無論是色彩還是造型、流動性、漸變色都讓人眼前一亮,這是不是獨一無二的?


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖26)


      安東:對,這是我們自己設計。當時我們希望大家可以坐下來,慢慢欣賞墻面的連紋產品。

      老牛:特別點睛,有了它,整個空間就有了“魂”。

      安東:二樓除了產品本身展示之外,我們更希望人們可以從認識石材開始。

      將東方的文化和西方的文化連接到一起,創造一個真正的石材文化空間,能夠用世界觀看待石材這一產品品類。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖27)


      老牛:是的,安工給我們介紹了整個設計是怎么表達去品牌的,這也是我見過的瓷磚總部展廳里最講究的,該有的細節都有。

      有些時候軟裝也能成為空間的“靈魂”,這是我非常認可的地方。



      03.
      區波成:
      最新連紋產品矩陣與國際趨勢同步


      多種石材紋理疊加設計是未來方向之一

      老牛:區總,那從產品的角度來講,自品牌于去年7月份重新定位后,您覺得整個展廳哪些產品的亮點,是被得到很好的設計體現呢?或者說有沒有輸出一種怎么樣的產品趨勢?

      區波成:從幾個方面跟大家分享。

      去年我們整個品牌重新定位,把品牌戰略明晰為“連紋大理石瓷磚專家”,讓產品開發集中度與目的性更強,保證了品牌在大賽道、大品類里可以持續深耕。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖28)


      通利自2012年成立以來,已經專注大理石瓷磚品類十多年。行業不斷發展迭代,但通利依舊耕耘這一品類,是因為非??春檬y這一產品的市場發展前景。

      另一方面,多年來的專注,也讓我們在這一賽道上有更深的理解。

      因此自品牌重新定位后,通利的產品自是也與趨勢同步,甚至乎說能夠引領趨勢。

      其中,一類是綠色石材類產品,近這一兩年來,在奢石之中算得上是明星產品;


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖29)
      通利連紋大理石瓷磚?皇家綠


      另一類是玉石類產品,今年也受到大家的關注;

      還有第三類,就是今年在博洛尼亞展,以及國內最近比較多設計師、消費者關注的偏柔和的洞石、萊姆石之類的產品。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖30)
      通利連紋大理石瓷磚?羅馬洞石
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖31)
      通利連紋大理石瓷磚?羅馬姆石


      這些產品在通利連紋美學館中也都有所呈現。

      從色彩、紋理表現上看,我們可以在連紋美學館看到更多以暖色、淺棕、咖棕的細紋類或顆粒狀紋理類的產品,以及一些紋理連貫的產品。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖32)

      通利連紋大理石瓷磚?維多利亞,有應用于通利連紋美學館一樓大廳地面

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖33)
      通利連紋大理石瓷磚?云朵拉灰


      值得一提的是,大紋理類產品在市場上也受到不少高端業主追捧。

      老牛:今年意大利博洛尼亞展確實就是石材的回歸,多元化趨勢呈現,不僅細紋、輕紋、素色等一類趨勢存在,大紋理等也同樣常見,色調的多樣性也更加明顯。

      從整體來看通利連紋美學館,也能體現出以上多元化的趨勢呈現,整個產品廣度足夠豐富。

      事實上,行業上專業做大理石瓷磚品牌不多,像通利有那么多產品,尤其是面向中高端市場的產品矩陣也是非常少的。

      區總,您能不能再給我們介紹下,通利今年推出的產品矩陣?以及明年將要推出的產品有哪些呢?

      區波成:這兩年,我們的產品矩陣變得越來越豐富。

      自重新定位為“連紋大理石瓷磚專家”之后,整個產品體系更加聚焦,也更符合當下消費者需求。

      其中,今年新增加的連紋產品有近40款。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖34)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖35)


      從光度上,包括有亮光、柔光和啞光。啞光也細分很多,其中包括有啞光精雕、啞光細滑、啞光深刻、啞光干粒、數碼模具等。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖36)


      從色調上,通利連紋產品已涵蓋9大色系。

      皇家綠、芬迪藍、云朵拉灰、維多利亞等連紋產品都受到了市場的歡迎。


      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖37)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖38)
      通利連紋大理石瓷磚?芬迪藍,在市場上非常受歡迎


      國外和國內今年比較流行奶黃、奶白、淺咖等色調的產品,以及洞石、萊姆石等紋理面的產品,通利也早在今年8、9月份推出來。

      今年整個產品體系不僅僅是連紋款式的增加,其工藝、色彩的多樣化也進一步鞏固。

      未來的產品開發仍然會聚焦在連紋大理石瓷磚這一板塊。

      同時針對紋理、色彩、觸感等維度上,亦將會有更深層次的理解與輸出。

      老牛:那從大理石瓷磚的產品開發角度來講,區總認為它會有一個怎么樣的發展方向呢?

      過去追求的是逼真,1:1復刻,現在講求的是什么樣的趨勢呢?

      區波成:現在大理石瓷磚研發方向,有一部分還是會講究1:1復刻,不需要做任何的調整和改變,像通利的西班牙米黃、頂級莎安娜等石材認可度比較高的產品。

      另外一部分是通過兩、三種石材紋理組合創新出新的紋理,以此進行一些迭代。

      老牛:是的,包括一些工藝上的疊加和表達的創新。

      安工,我注意到在通利連紋美學館中,也非常大膽地應用了很多天然石,以及將天然石與通利連紋大理石瓷磚相搭配的空間,這是基于一種什么樣的思考?

      安東:為什么叫溯源?當我們去看理石類瓷磚產品的時候,假如對石材本身沒有了解,哪怕沒有觸摸,或者沒有見過某一款石材本身的時候,是很難理解到這一款天然材料在變成工業品之后,到底想表達出什么樣的感覺。

      創新也是基于有文化的根源,石材本身就是一個文化的根源點,我們要知道原有的石材是什么樣的,它能表達一種什么樣的力量。

      因此,如果品牌不理解真石,觀者不理解真石,那是很難對產品本身價值得以展現。

      老牛:也有一個很好的對比效果。

      安東:在某些特定的場景下,工業化的瓷磚產品可能會比天然的石材來得更好。



      04.

      區波成×老牛:

      重新定義大理石瓷磚總部展廳設計

      將推動在全國落地終端版連紋美學館


      老牛:老實說我第一次看到通利連紋美學館,完全是超預期的。尤其是在設計細節,包括軟裝、多元材質搭配以及百分百還原設計方面,堪稱完美,值得全行業來打卡。最后,我想問一下區總,連紋美學館接下來還有需要升級的地方,讓整個作品呈現得更完整的嗎?

      區波成:這次由川禾打造的通利連紋美學館項目是成功落地了,但是對于通利這兩年重塑的品牌價值,重建的品牌形象又是一個新起點。

      未來,我們希望從這一新起點出發,讓連紋美學館陸續在全國各地的終端落地呈現。

      老牛:安工,假如讓您在終端做一個連紋美學館,您覺得應該更關注哪些點?

      安東:對于終端,還是要回歸到一個根本,因為不同的地區,對于一個品牌運營模式、商業模式都會略有不同。

      所以,我們會更多地傾聽當地經銷商的商業模式,然后再將品牌所想表達的新的面貌和當地經銷商實際商業模型做互補、做結合。

      老牛:意思是,終端不會完全同一個標準,還是要結合當地實際的消費趨向。

      安東:是的,但核心面貌不會變,品牌的基因不會丟。

      老牛:這個是應該的。

      最后,我想表達的是,不管您是行業中人,還是消費者,都應該來通利連紋美學館看一看。

      如果是一個消費者,看看在這里能不能找到幾個中意的場景,為您的家裝提供靈感。

      如果是經銷商朋友,那終端的展廳,想必也有更大的可能性可以做得更好,更加有能量去吸引消費者。

      事實上,這展廳在我心里,有一種重新定義大理石瓷磚總部展廳設計的價值。

      (事實上,老牛在主持這次直播活動的探店環節,一開始就指出,“通利連紋美學館是(目前行業)大理石瓷磚總部展廳設計的天花板一一小編注)

      好的,此次直播就到此結束,謝謝大家!


      探店花絮

      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖40)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖41)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖42)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖43)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖44)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖45)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖46)
      老牛對話區波成×安東:通利連紋美學館,為什么是行業“天花板”?(圖47)


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